自主品牌崛起  產(chǎn)業(yè)競爭力提升

   裝備制造業(yè)是為國民經(jīng)濟各行業(yè)提供技術(shù)裝備的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，是各行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級、技術(shù)進步的重要保障和國家綜合實力的集中體現(xiàn)。工程機械設(shè)備作為裝備制造業(yè)的重要組成部分，在我國既有龐大的市場，也是制造大國。改革開放以來，特別是近十年來，自主品牌不僅在工程機械產(chǎn)品的多數(shù)類別上實現(xiàn)了進口替代，而且形成較強的國際競爭力，出口增長迅速。為了了解我國工程機械制造行業(yè)主要產(chǎn)品的質(zhì)量水平和滿足用戶需求情況，了解自主品牌和國外品牌的的差異，中國質(zhì)量協(xié)會、全國用戶委員會根據(jù)1999年《國務(wù)院關(guān)于進一步加強產(chǎn)品質(zhì)量工作若干問題的決定》提出的“要研究和探索產(chǎn)品質(zhì)量用戶滿意度指數(shù)評價方法，向消費者提供真實可靠的產(chǎn)品質(zhì)量信息”要求，于2011年7-9月，以工程機械產(chǎn)品的直接用戶為調(diào)查對象，對國內(nèi)市場包括自主品牌和國外品牌在內(nèi)的主流品牌工程機械進行了用戶滿意度調(diào)查，以期通過用戶的使用感受和評價，獲得這些品牌的用戶滿意度和產(chǎn)品質(zhì)量水平。測評由卓越用戶滿意度測評中心組織實施。

2011年工程機械行業(yè)用戶滿意度測評結(jié)果新聞發(fā)布會

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    用戶滿意度是一種產(chǎn)品為用戶所創(chuàng)造的價值的反映，是用戶基于品牌形象和期望值，通過在實際使用過程中感知到的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量、購買價格，對產(chǎn)品做出的一種綜合評價，是市場經(jīng)濟中用戶市場主導(dǎo)權(quán)的體現(xiàn)，也是企業(yè)產(chǎn)品市場競爭力強弱的反映。用戶滿意度測評以用戶需求為評價標準，以用戶感知為評價路徑，運用數(shù)理統(tǒng)計方法得出量化評價結(jié)果，可以更為準確的反映產(chǎn)品的質(zhì)量狀況和滿足用戶需求的程度，且具有可比性強、指導(dǎo)改進好的特點和優(yōu)點。

    此次工程機械行業(yè)測評，涵蓋了混凝土機械、起重機械、路面機械、鏟運機械、樁工機械、挖掘機械六類14種產(chǎn)品。滿意度測評結(jié)果顯示，在中國市場，自主品牌工程機械的用戶滿意度普遍超出國外品牌。以三一、徐工、柳工、安徽星馬、鼎盛天工和廈工為代表的自主品牌，在車載泵、攪拌站、泵車、拖泵、攪拌車、壓路機、平地機、攤鋪機、推土機、裝載機、汽車起重機、履帶起重機、挖掘機、旋挖鉆機等產(chǎn)品領(lǐng)域，除起重機和壓路機分別低于國外品牌利勃海爾與英格索蘭外，其余產(chǎn)品的用戶滿意度均高于同類產(chǎn)品的國外競爭者普茨曼施特、施維茵、福格勒、利勃海爾、斗山、小松、卡特彼勒、寶峨。這一結(jié)果表明，自2006年《國務(wù)院關(guān)于加快裝備制造業(yè)的若干意見》和2008年《裝備制造業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》實施以來，我國工程機械制造業(yè)獲得了長足的進步，一部分產(chǎn)品的質(zhì)量水平趕上和超過了國外產(chǎn)品。

    近二年的市場情況也印證了這一點。數(shù)據(jù)顯示，2010年以來，混凝土機械、鏟運機械、路面機械、樁工機械的自主品牌市場占有率均在90%左右。國產(chǎn)挖掘機進口替代進程穩(wěn)步推進。2011年1-6月份國產(chǎn)品牌市場份額進一步提升，由1-5月份的37%上升至37.7%，外資品牌由1-5月的63%下降至62.3%。外資中，韓系、日系份額分別較2010年下降4.7、5.5個百分點，歐美系上升0.9個百分點。國產(chǎn)品牌加快了對日韓產(chǎn)品的替代進程。三一超過小松位居行業(yè)市場首位。在國際市場，競爭力也大幅提升，2011年1-6月，工程機械行業(yè)出口累計同比增長60.78%，顯示出較強的國際競爭力。

    自主品牌的高用戶滿意度，主要得益于產(chǎn)品基本性能已于國外產(chǎn)品相比肩，產(chǎn)品的作業(yè)效率及主要系統(tǒng)質(zhì)量，如發(fā)動機系統(tǒng)、電氣系統(tǒng)都有良好的表現(xiàn)。同時，能夠為用戶提供優(yōu)異的服務(wù)，且價格比國外同類產(chǎn)品低40%左右，具有良好的性價比。調(diào)查顯示，自主品牌的服務(wù)質(zhì)量的用戶評價比國外品牌高出10分以上。

    調(diào)查結(jié)果顯示，在產(chǎn)品質(zhì)量方面，自主品牌仍需在設(shè)計質(zhì)量、操控性、舒適性方面進一步提升。在這些方面，國外品牌經(jīng)過長期的積累，占有較大優(yōu)勢，需要自主品牌學(xué)習(xí)。     

    附：各產(chǎn)品類別自主品牌滿意度前二名與國外品牌滿意度得分

    （來源：中國質(zhì)量協(xié)會  全國用戶委員會）